Porter ataca la RSE: Las contradicciones del gurú de la estrategia. Por Oscar Licandro.

Autor: Oscar Licandro.

Recientemente, Michael Porter y su colega Mark Kramer formularon una dura crítica a la Responsabilidad Social de las empresas. En un interesante artículo publicado en la Harvard Business Review de enero-febrero de 2011, ambos gurús del management proponen una revisión del capitalismo tradicional y fundamentan su teoría sobre el “valor compartido”, la que según ellos es una reinvención del capitalismo, para adaptarlo a las circunstancias del siglo XXI. Más aún, llegan a pronosticar que: “El concepto del valor compartido…tiene el poder de detonar la próxima oleada de crecimiento global”. Curiosamente y como salido de contexto, al fundamentar las bondades de esta teoría,  los autores embisten contra la RSE. Dada la influencia de Michael Porter en el mundo empresarial, esta crítica constituye un hecho de relevancia. Y por lo tanto, merece ser analizado.